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互聯網時代，傳統唱片工業正在萎縮。看起來是網路盜版搶走了唱片公司的市場份額，其實這只是表像之一，唱片業真正遇到的問題是：他們過去幾十年裏積累的唱片發行、宣傳等資源和知識已經在很大程度上不適用了。執著於打擊盜版，盯著互聯網公司盤子裏的蛋糕，整個唱片業只會越做越小；與互聯網化敵為友，摸清網路規律，唱片業有可能獲得更大的回報。唱片公司把自己在數位時代的損失直接歸咎到搜索引擎、P2P等互聯網公司，並在全球範圍內把後者告上法庭。去年，雖然在臺灣已經有民事勝訴的先例，IFPI(國際唱片業協會)還是冒著很大的敗訴風險對音樂下載網站ezPeer提起了刑事訴訟，賠錢不要緊，就是要你坐牢，可見唱片業對網路盜版恨之入骨。
網路盜版只是一個現象，它的背後是互聯網普及對傳統音樂產業掀起的革命。這場革命更深層次體現在以往唱片公司積累的知識和資源在互聯網時代已經不大適用了。比如在宣傳上，傳統的宣傳管道和網路時代年輕人接受資訊管道之間錯位。幾個相熟的媒體寫手，各種電臺、電視臺音樂節目的打榜，給各個門店鋪貨，這是唱片公司熟悉的手段。但互聯網已經成為年輕人接受資訊和交流的主管道，真正享受音樂的人去盜版網站、百度和音樂社區網站過他們的音樂生活。
唱片公司大筆投入傳播的資訊到達不了真正的受眾群，成了圈內人的自娛自樂。結果就是近幾年唱片公司推廣歌手能力在逐步弱化，以推廣新人而言，去年國際四大唱片公司在中國推廣速度僅及以前一家之力。
與之對應的是，《老鼠愛大米》、《兩隻蝴蝶》等網路歌曲莫名其妙突然竄紅。以至於去年各大sp紛紛抓社區原創，企圖再造一個楊臣剛。但他們並沒有弄明白為什麼這些歌曲能在網上火，於是只能用一個好笑的方法：大家坐在一起聽，什麼個夠俗就推什麼。至今商業力量也沒有推出第二個楊臣剛。
唱片公司要想找到互聯網上的傳播規律，首先得打破“敵人”心結。如果唱片公司總希望效仿蘋果模式，把互聯網當作零售店，那麼零售店裏有盜版貨，自然要打擊。但在中國大陸，既然盜版暫時不能全面清理，模仿蘋果只有死路一條，唱片公司需要搞清楚目前什麼才是真正銷售的產品。鈴聲等音樂增值產品就是現成的答案。
意識到這一點後，唱片公司就不會把百度、P2P網站等當作敵人了。互聯網上的MP3下載其實是宣傳鈴聲等產品的工具。互聯網相當於電臺、電視臺，既然唱片公司從來不計較電視臺播放沒有授權的音樂錄影帶，為什麼一定要和網站過不去呢？
如果唱片公司能和互聯網化敵為友，聯手門戶網站、博客、社區、音樂網站、搜索引擎、P2P網站等，整合資源、系統推廣，數位音樂的盤子會急劇增長，補償甚至可能超過在網路盜版上的損失。
以百度為例，僅把鈴聲下載加到MP3下載欄一項創意就大大增加了鈴聲下載量，因為很多人是在搜索mp3時無意中發現原來還可以下載鈴聲的。MP3實際就是鈴聲的宣傳工具。
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